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杀敌1000 亏800 烧钱抢位的社区团购之路在哪里?

发布日期:2022-01-01 09:06   来源:未知   阅读:

  今年上半年,不少消费类上市公司业绩不尽如人意。在说明原因时,“受社区团购冲击”这个关键词频繁出现。

  然而,社区团购重创传统零售渠道的日子并不好过。由于疯狂烧钱的补贴和平台间价格战的恶性竞争,大部分社区团购仍处于亏损状态。在这种背景下,社区团购的路在何方,意味着“伤敌一千,败敌八百”?

  半年报显示,社区团购首当其冲的是调味品行业。报告期内,千伟业净利润同比下降58.09%;益海国际上半年净利润同比下降12.6%;食醋行业净利润同比下降14.62%;中聚高辛净利润同比下降38.51%。

  虽然被誉为“酱油何苗苗”的海天叶巍在报告期内实现了营收和净利润双增长,但其上半年净利润增速仅为3%,为上市以来最低。其中,第二季度单季营收和净利润同比分别下降9.39%和14.68%,这是海天叶巍首次出现单季业绩下滑。

  嘉品食品董事莫在接受采访时也表示,社区团购对公司业绩影响很大。“去年年初,餐饮消费从外出就餐转变为在家做饭,增加了c端对调味品的需求,非接触式、快速配送的购物方式成为消费者的首选。虽然佳佳食品也在活跃的分销线上,但传统分销渠道仍占最大比例。在消费场景变化和整体消费力下降的双重打击下,佳佳食品上半年销售业绩下滑。”

  中国品牌研究院高级研究员朱认为,社区团购对调味品行业的冲击最大,这是不可避免的。他告诉记者:“自去年互联网大鳄陆续进入社区团购以来,社区团购通过烧钱补贴形成的廉价方式吸引了大量流量,对传统零售渠道的格局和价格体系产生了很大冲击。”

  “因为社区团购最大的优势在于便捷性和高性价比,对于调味品的重度消费者来说,社区团购更好地解决了这个痛点。同时,调味品作为高频消费产品,也是社区团购的重点推荐和补贴品种,因此首当其冲。”此外,朱认为,业绩下滑的原因之一是调味品行业上市公司对社区团购新赛道的认知和投入不足。

  2020年社区团购发展迅速,兴盛优选被腾讯融资增持。阿里的饿了么、零售商、菜鸟、盒马相继进入社区团购。拼多多更多的杂货购物趁着下沉市场,美团在微信流量的加持下更倾向于推出“千城计划”.一时间,社区团购成为互联网巨头的必争之地。

  今年3月底,十大团委和橙心优选分别获得7.5亿美元和2亿美元融资。然而,当社区团购似乎蓬勃发展时,风向却逆转了180度。近日有消息称,橙心优选将大面积收缩,从9个地区31个省份收缩到3个地区9个省份。此前有传言称,橙心优选将被巨头收购。无独有偶,十运会创始人陈颖近日发布内部信称将进行全面业务升级,信中提到十运会将在部分领域与阿里MMC进行区域整合。

  “争夺市场烧钱补贴导致平台毛利率下降。其实社区团购的毛利并不高,主要是通过高频回购率和精细化管理来降本增效。对于社区团购,省钱。我们将继续通过供应链改革、物流升级和门店效率提升来应对这种影响。”上述景气偏好负责人表示。

  既然社区团购不赚钱,为什么互联网巨头还趋之若鹜?朱认为:“近年来互联网电商通过快速发展获取新流量的成本和难度日益增加。由于其高频回购的特点,社区团购产生的巨大流量和生活场景对互联网巨头极具吸引力。”

  “而且,社区团购吸引了很多之前互联网巨头难以覆盖的——名中老年客户,这部分新增流量所能提供的流动性也非常可观。”不过,朱认为,社区团购行业目前仍处于洗牌过程中。“依然是资本和耐力,社区团购走上健康发展的正轨还需要时间。”

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